王老吉——傳承與創(chuàng)新并駕齊驅，揚帆啟航出海新紀元
發(fā)布日期：2024/08/07
2024年5月4日，一場匯集中法美食與文化的盛宴——“中法美食嘉年華”在法國巴黎塞納河上舉辦。活動由新華社主辦，邀請了眾多中外嘉賓，旨在通過展示中法美食、文化交流及傳統藝術表演等形式，加強中法之間的文化互鑒和民心相通。王老吉作為中國涼茶文化名片，攜其國際版英文品牌標識WALOVI亮相此次活動，成為焦點。這是WALOVI繼在美國、意大利、泰國等地發(fā)布后，在法國的首次亮相。王老吉不僅展示了其豐富的植物飲品和特色產品，還推出了結合中法元素的特色定制罐，體現了中西飲食文化的融合。此外，通過利用AI技術和元渲染技術，王老吉在虛擬世界中構建了吉文化IP，吸引年輕消費者參與，推動了品牌的國際化進程。王老吉此舉不僅是對中國傳統文化的傳承和創(chuàng)新，也展現了其作為中華老字號的品牌實力和全球視野。新并駕齊驅，揚帆啟航出海新紀元x.002.jpeg)
通過此次文化交流活動，王老吉致力于讓世界更好地理解和接受中國涼茶文化，促進中歐乃至世界的文明交流互鑒，不僅標志著王老吉進一步推進其全球化戰(zhàn)略，更是廣藥集團全面推動國際化布局，積極引領中醫(yī)藥文化走向世界的新起點。廣藥集團以中醫(yī)藥為核心，旨在將旗下的優(yōu)秀產品推向全球舞臺。通過與國際巨頭的強強聯手，共同研發(fā)創(chuàng)新，力求在全球醫(yī)藥市場上占據一席之地。同時，還積極參與國際醫(yī)藥行業(yè)標準的制定，努力提升中國在全球醫(yī)藥領域的話語權。此外，廣藥集團還致力于與各國政府和醫(yī)療機構建立緊密的合作關系，推動中醫(yī)藥在海外的合法化進程。
王老吉作為廣藥集團的旗下子公司，自然也在這一國際化進程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。2024年7月28日，“慶祝中華人民共和國成立75周年、澳門回歸祖國25 周年——2024粵澳名優(yōu)商品展”圓滿落幕。在為期4天的展覽中，王老吉藥業(yè)憑借其濃郁的國風魅力，以粵澳經貿合作為窗口，向來自世界各地的游客展現出了傳統與創(chuàng)新交融的品牌形象。
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除了不斷深化其品牌國際化布局，以北美和東南亞為主力銷售市場，在全球150多個國家實現銷售。作為一家擁有196年悠久歷史的企業(yè)，王老吉也在致力于傳承和傳播傳統文化，并計劃在全球建設56座涼茶博物館，推動涼茶文化+吉文化走出國門。目前，王老吉已在國內多地如廣州、北京等地建立了涼茶博物館，并在海外如紐約等地開設了分館。這些博物館通過豐富的展品、多媒體展示和互動體驗，讓參觀者深入了解王老吉的歷史和涼茶文化的魅力，成為了文化傳播和交流的重要窗口。
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王老吉紐約第五大道涼茶博物館館內布局
除了承擔起一個老字號品牌的對傳承傳統文化的歷史肩負，王老吉也在不斷創(chuàng)新突破，借助數字化手段實現企業(yè)轉型升級。通過成立數字經濟研究所和AI實驗室，利用大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等技術，全面推進深層次數字化轉型，王老吉還計劃建立粵港澳大灣區(qū)算力中心，以進一步提高其數據分析能力和市場競爭力。通過這些舉措，王老吉展示了其在數字化時代積極響廣州市數字經濟政策，融入數字經濟發(fā)展大局的號召，積極擁抱變化的決心和策略。
此外，王老吉在文創(chuàng)領域，王老吉同樣取得了不俗的成績。通過深入挖掘品牌故事，與潮玩文創(chuàng)品牌進行聯名合作，推出了一系列以“吉文化”為主題的周邊產品，譬如王老吉積木、王老吉高仿真等比微縮車模等，深受消費者喜愛。其中，與知名IP合作的限量版罐裝設計更是將傳統文化與現代時尚完美融合，成為了消費者競相收藏的對象。
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同時，王老吉也在積極探索AIGC和AI賦能，將其作為主要戰(zhàn)略，致力于推動“應用實踐、營銷創(chuàng)新”兩大核心方向的發(fā)展，并已成功落地了一系列AIGC應用。其中，在包裝設計方面，推出了多款具有獨特風格的AI主題包裝，如“年獸系列”“山海經系列”等國風AI盲盒涼茶包裝，廣受消費者的歡迎和喜愛。這些設計既展示了品牌的創(chuàng)新實力，也傳達了中國文化的深厚底蘊。在AI音樂應用于品牌營銷方面，王老吉也取得了顯著成效。通過與平臺的合作，王老吉的主題歌曲《Summer WALOVI》登上了綜藝節(jié)目的舞臺，不僅展示了品牌年輕化、創(chuàng)新和開放的一面，也傳遞了王老吉品牌的正能量。
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王老吉綠盒涼茶國風AI盲盒裝
從1828 年王澤邦在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”，到1925年遠赴英國參加倫敦博覽會，再到2024年亮相中法美食嘉年華，王老吉從一個傳統的涼茶品牌逐漸成長為家喻戶曉的國民飲料，到如今積極拓展海外市場、引領中醫(yī)藥文化走向世界的新征程，王老吉的成功并非偶然。這背后離不開其對市場的精準洞察和持續(xù)創(chuàng)新的精神。在競爭激烈的飲料市場中，王老吉始終堅持品質至上，不斷優(yōu)化產品配方，以滿足消費者對于健康飲品的需求。同時，王老吉還深入挖掘中國傳統文化，將其融入品牌內涵之中，使品牌更具文化底蘊和親和力。
如今，王老吉已經站在了新的歷史起點上，以更加高瞻遠矚的眼光布局海外市場。展望未來，廣藥集團將以王老吉為先鋒不斷拓展海外市場讓更多的人了解和喜愛中國的醫(yī)藥和健康產品，為中國文化的傳播和國際交流做出更大的貢獻。王老吉也將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神不斷探索新的發(fā)展模式和合作機會為全球消費者帶來更多優(yōu)質的產品和獨特的文化體驗推動中國品牌在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
作者：陳烈、盧影雯、黃雅娟