發布日期：2025/04/22
4月19日，廣西桂林市平樂縣榕津古鎮迎來了一年一度的媽祖文化旅游節盛典，作為中華傳統民俗文化的重要載體，本屆媽祖節不僅延續了千年媽祖信仰的莊嚴儀式，更因王老吉品牌的創新融入而煥發出別樣生機。王老吉以“文化傳承+場景營銷”雙輪驅動，通過沉浸式場景搭建、互動體驗升級及多渠道銷售布局，在傳承非遺文化的同時，實現了品牌聲量與產品動銷的雙重突破。
為營造沉浸式節慶氛圍，王老吉在媽祖巡游必經之路打造了一條“吉運風景線”，刀旗，小吉造型布建，同時小吉IP“小吉”化身“吉祥使者”，為活動增添歡樂氛圍，以“吉文化”為核心，通過創意布建、趣味互動及多元營銷，為游客帶來了一場傳統民俗與現代品牌相融合的精彩體驗，進一步強化了綠盒王老吉“吉祥相伴”的品牌形象。
本次綠盒王老吉通過深度參與榕津媽祖文化旅游節，成功將產品融入民俗場景，以“吉文化”強化情感共鳴。未來，品牌將繼續挖掘傳統文化IP，以更年輕化、體驗式營銷傳遞“吉祥相伴”的品牌價值，讓每一盒王老吉都成為美好生活的見證。
文/攝：食市推廣組廣西戰區桂林辦 鄧妹
