全國啟動“關愛烈日下最可愛的人”24周年公益營銷
發布日期：2024/06/17
每年夏天，有這么一群人，頭頂驕陽，腳踏熱浪，他們無懼“烤”驗、堅守一線，他們使命必達、是“炎”值擔當，他們“意”無反顧、“汗”衛生命安全、維護城市的清潔與美麗，他們守護著我們美好的生活，他們是“烈日下最可愛的人”。作為百年中華老字號品牌和涼茶行業引領者，王老吉一直以來都很關注高溫工作者，于2001年發起了“關愛烈日下最可愛的人”公益行動，主要為執勤交警、消防人員、環衛工人、快遞小哥、建筑工人等多個行業的高溫崗位人員，贈送王老吉涼茶清涼飲料。這個行動已經持續了24年，累計為 200 多個城市、數百萬高溫工作者送去清涼和關愛。為將“關愛烈日下最可愛的人”打造成綠盒王老吉公益大IP，今年計劃在全國層面開展線上線下關愛主題公益營銷。
6月2日，小吉攜手嘉禾街道辦、金鉑天地、蘇鉑超市、美團配送一起，在嘉禾金鉑廣場舉行了盛大的綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”24周年全國啟動儀式，共同致敬高溫下的最美勞動者，同時向美團配送的騎手們、嘉禾街道辦的環衛工人們分別送上了365箱、200箱盒裝王老吉，希望他們能感受到這座城市的關懷和清涼。接下來我們將在全國各大城市開展超百場的送清涼行動，攜手當地的工會組織和社區親子家庭一起，幫助各行各業的高溫工作者應對高溫挑戰，希望通過這樣的親子公益活動，從小培養孩子們的社會責任感。同時，我們將與美團配送進行深入合作，針對外賣騎手群體，開展綠盒王老吉愛心驛站、冰飲車城市巡游、717騎手節快閃等一系列的關懷活動。
消費者可通過掃描關愛主題包裝上的互動二維碼，助力點亮關愛城市地圖，線上每點亮一個城市，線下我們即為該城市的高溫工作者送去清涼。助力成功即可參與抽獎，贏取最高價值1000元的機票、科西負離子無葉落地扇、幾素掛脖風扇、防曬衣等豐富的獎品。同時，親子家庭還可報名體驗和見證各城市的線下關愛活動。
我們希望通過愛的傳遞，今后有更多的愛心企業和市民朋友，一起來關注這群“烈日下最可愛的人”，與綠盒王老吉在公益路上并肩而行！